Yapay zeka tabanlı arama motoru Perplexity, Super Bowl reklamlarına milyonlar harcamak yerine, bir X (eski Twitter) gönderisiyle büyük bir etki yaratmayı başardı. Kullanıcıların uygulamayı indirerek 1 milyon dolarlık ödül kazanma şansı yakalamasını sağlayan bu kampanya, Perplexity’nin mobil uygulama indirmelerini yaklaşık %50 oranında artırdı.
Perplexity CEO’su Aravind Srinivas’ın Cuma günü paylaştığı X gönderisinde, kullanıcıların uygulamayı indirerek Super Bowl sırasında en az beş soru sormalarının, yarışmaya katılmak için yeterli olduğu belirtildi. Kampanya, uygulama indirmelerini artırmanın yanı sıra, kullanıcıları Perplexity’nin yapay zeka tabanlı arama motoruna alıştırmayı da amaçladı.
Super Bowl sırasında sorular sormalarını gerektiren bu çekiliş, kullanıcıların yeni bir ürünü deneme konusundaki çekincelerini azaltarak, uygulamayı aktif olarak deneyimlemelerini sağladı. Appfigures’un verilerine göre, Pazar günü Perplexity’nin indirme sayısı 45.000’e ulaştı. Bu, önceki haftanın günlük ortalaması olan 30.000’in oldukça üzerinde bir rakamdı.
Bu büyük artış, Perplexity’nin ABD App Store’unun “Üretkenlik” kategorisindeki sıralamasını da etkiledi. X gönderisinin ardından 6. sıraya kadar yükselen uygulama, Pazar sabahı 19. sıraya gerilese de daha sonra 16. sıraya tekrar yükseldi. Genel uygulama sıralamasında da 257. sıradan 66. sıraya kadar çıktı ve en yüksek 49. sırayı gördü.
Bu büyük başarıya rağmen, Perplexity’nin Super Bowl kampanyası, Google ve OpenAI’nin Gemini ve ChatGPT için yayınladıkları reklamları kadar geniş bir kitleye ulaşamamış olabilir. Ancak kampanya, kullanıcılara Perplexity’nin AI tabanlı aramasını doğrudan deneyimleme fırsatı sunarak, Google ve OpenAI’nin reklamlarından daha etkili bir yaklaşım sergiledi.
Google’ın reklamı, yapay zekanın hayatımıza nasıl entegre olabileceğini vurgulamaya çalıştı, ancak gösterilen senaryonun herkes için ilgi çekici olup olmadığı tartışmalıydı. OpenAI’nin reklamı da sanat ve görseller üzerine yoğunlaşarak ChatGPT’nin gerçek hayattaki kullanım alanlarını tam anlamıyla yansıtamadı.
Ancak Appfigures’un verilerine göre, Google ve OpenAI’nin reklamlarının uygulama indirme sayıları üzerinde belirgin bir etki yaratmadığı görüldü. Bu da Perplexity’nin düşük maliyetli, etkileşim odaklı stratejisinin başarılı olduğunu gösteriyor.
