X (eski adıyla Twitter), CEO Linda Yaccarino’nun “sistematik yasa dışı boykot” olarak nitelendirdiği duruma odaklanan antitröst davasında daha fazla reklamvereni hedef alıyor.
Şirket, ilk olarak Ağustos 2024’te Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve onun marka güvenliği girişimi olan Küresel Sorumlu Medya İttifakı’na (GARM) karşı dava açmıştı. Kısa bir süre sonra WFA, GARM’ı feshetti ve “amaç ve faaliyetlerinin yanlış anlaşılmasının önemli kaynak ve finansal kayıplara yol açtığını” belirtti. Örgütün CEO’su ise üyelerine yaptığı açıklamada davaya karşı mücadele edeceklerini ve tüm faaliyetlerinde rekabet kurallarına tam olarak uyduklarını göstereceklerini söyledi.
X, daha sonra Twitch gibi reklamverenleri de davaya dahil etmişti. Şimdi ise Business Insider’ın haberine göre, genişletilen şikayetle birlikte Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi büyük şirketler de davaya eklenmiş durumda.
Davanın Temel İddiaları
Şikayette, WFA’nın GARM aracılığıyla Twitter’a yönelik bir reklam boykotu düzenlediği ve Twitter’ı GARM Marka Güvenliği Standartlarına uymaya zorlamayı amaçladığı öne sürülüyor. Bu girişimlerin X’e zarar verdiği iddia edilirken, Kasım-Aralık 2022 döneminde en az 18 GARM üyesi reklamverenin Twitter’daki reklam harcamalarını tamamen durdurduğu, diğerlerinin ise harcamalarını önemli ölçüde azalttığı belirtiliyor.
“Bugün X’in reklam gelirlerinin çoğunluğu, GARM üyesi olmayan veya GARM üyesi reklam ajanslarıyla çalışmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geliyor,” denilen şikayette, reklam talebinin düşmesi nedeniyle X’teki reklam fiyatlarının da düştüğü ifade ediliyor.
Dava ayrıca X’in reklam fiyatlarının en yakın sosyal medya rakiplerine kıyasla hala çok daha düşük olduğunu iddia ediyor. “X’te reklam vermekten kaçınan boykotçu reklamverenler, marka güvenliği sektör standartlarını karşılayan veya aşan bir platformda düşük maliyetli reklam satın alma fırsatını kaçırmaktadır.”
X’in İş Durumu ve Elon Musk’ın Açıklamaları
Bu dava, X yöneticilerinin şirketin durumu hakkında yaptığı kötümser açıklamaların yalnızca bir yansıması. Ocak ayında Elon Musk’ın çalışanlarına, “kullanıcı büyümesinin durağan olduğu, gelirlerin tatmin edici seviyede olmadığı ve şirketin zar zor başa baş noktada olduğu” yönünde açıklamalarda bulunduğu bildirildi.
